游艇市場在變化，用戶更關注品牌

2022年已經過去，過去的一年對于國內游艇市場，可以用煎熬形容也不為過。由于各種原因，市場活躍度似乎不夠。2022海之藍游艇品牌指數報告已經開始編輯，從數據可以看到，游艇品牌似乎越來越受到關注。

1.游艇品牌年度指數繼續上漲

2022年，海之藍游艇品牌指數為22208，同比上漲22%，但相較2021年，上漲幅度有所下降。這可能跟品牌指數的基數變高有一定的關系，但從2022月度指數分析，2022年下半年品牌指數出現高開低走的狀況。

2.品牌指數更加集中

2022年，海之藍游艇官網與商城的瀏覽量，相比2021年略有下降，但年度游艇品牌指數反而上升。按年度最高的品牌指數相比較，2022年比2021年度同比上漲86%。品牌指數集中度越來越高。

3.品牌指數差距越來越大

2022年共有25個品牌的年度指數超過200，其中年度指數超過1000的有六個品牌，超過500的有十個品牌，均比2021年有所增加。品牌指數差距越來越大，排名前列的品牌指數越來越高。在指數超過200的25個品牌中，上升的有19個，下降的有6個，下降數量超過2021年度。指數同比上升幅度最大的高達271%，指數同比下降幅度最大的為36%。上升和下降都非常明顯，上升的表現更加證明了品牌集中度更大。

4.關鍵詞搜索更加集中

2022年品牌指數最高的品牌搜索關鍵詞，每一個關鍵詞平均近13人搜索。而2021年度品牌指數最高的品牌搜索詞，關鍵詞平均不到5人搜索，可以看到品牌指數越高的品牌其關鍵詞更加集中。

對比2022年與2021年的品牌關鍵詞搜索人數，2022年關鍵詞搜索最多的達734人，而2021年關鍵詞搜索最多的僅370人，數量幾乎成倍數增長。同時也說明了關鍵詞搜索更加集中。

5.商城站內搜索運用更多

根據對用戶在游艇商城內的品牌搜索數據分析中，發現2022年比2021年前50個品牌的搜索量有明顯的上升，對比如下：

排名第一的品牌搜索量，2022年也較2021年有明顯的增長，并且增長幅度大于前五十名總量的增長，2022年第一名的搜索量為5307，而2021年第一名的僅3200。

6.總結

根據2022年的游艇品牌指數及搜索數據的分析，在市場轉變過程中，在品牌推廣營銷方式改變過程中，游艇品牌度將顯得更加重要，游艇品牌度也更加集中。從游艇品牌指數多數上升的走勢，可以發現用戶對品牌的認知度更高，更習慣以品牌名稱去進行搜索。從包括關鍵詞的搜索排名可以看到，我們也發現了用戶是如何通過關鍵詞的了解而認識品牌。下圖為搜索量最多的20個關鍵詞。

用戶對于品牌的認知度除了通過搜索得到證明外，也可以通過商城的內部搜索得到確認。用戶進入商城后，對于品牌搜索根據直接搜索品牌了解品牌產品，而商城內的搜索，對于品牌度比較低的品牌是有指導作用的。但品牌度越高更能得到搜索而進行展示，下圖為商城內搜索排名前20品牌。

由于不同品牌對于品牌的理解不同，品牌推廣和營商的投入也不同，推廣營銷的方式更加不同，在短視頻為主流的營銷中，品牌如何計劃推廣，是值得重視的。在客戶群快速迭代的環境下，如何做好品牌營銷？從海之藍游艇的品牌指數和對照不同品牌的推廣策劃，似乎也證明了一個事實，沒有營銷的品牌一定是沒有效果的，而有營銷的品牌也一定是可能出現不同的效果。品牌營銷如何做，值得品牌商的高度重視，缺乏品牌度的品牌，一定是很容易被市場忽視或忽略。

從上述可以看到，游艇品牌的集中度越來越高。品牌指數越高，能吸引更多的用戶關注。忽視品牌營銷的品牌，最終將被市場所忽略。中國游艇市場將迎來品牌競爭的時代，特別是中國游艇制造。缺乏品牌的游艇必將失去競爭力，中國游艇制造也必須進入品牌競爭的階段，才能進入真正的高質量發展??！

游艇品牌們，能否用一句話簡單介紹你的品牌？

編輯 | 海之藍

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