游艇市場在變化,用戶更關注品牌
2022年已經過去,過去的一年對于國內游艇市場,可以用煎熬形容也不為過。由于各種原因,市場活躍度似乎不夠。2022海之藍游艇品牌指數報告已經開始編輯,從數據可以看到,游艇品牌似乎越來越受到關注。
1.游艇品牌年度指數繼續上漲
2022年,海之藍游艇品牌指數為22208,同比上漲22%,但相較2021年,上漲幅度有所下降。這可能跟品牌指數的基數變高有一定的關系,但從2022月度指數分析,2022年下半年品牌指數出現高開低走的狀況。
2.品牌指數更加集中
2022年,海之藍游艇官網與商城的瀏覽量,相比2021年略有下降,但年度游艇品牌指數反而上升。按年度最高的品牌指數相比較,2022年比2021年度同比上漲86%。品牌指數集中度越來越高。
3.品牌指數差距越來越大
2022年共有25個品牌的年度指數超過200,其中年度指數超過1000的有六個品牌,超過500的有十個品牌,均比2021年有所增加。品牌指數差距越來越大,排名前列的品牌指數越來越高。在指數超過200的25個品牌中,上升的有19個,下降的有6個,下降數量超過2021年度。指數同比上升幅度最大的高達271%,指數同比下降幅度最大的為36%。上升和下降都非常明顯,上升的表現更加證明了品牌集中度更大。
4.關鍵詞搜索更加集中
2022年品牌指數最高的品牌搜索關鍵詞,每一個關鍵詞平均近13人搜索。而2021年度品牌指數最高的品牌搜索詞,關鍵詞平均不到5人搜索,可以看到品牌指數越高的品牌其關鍵詞更加集中。
對比2022年與2021年的品牌關鍵詞搜索人數,2022年關鍵詞搜索最多的達734人,而2021年關鍵詞搜索最多的僅370人,數量幾乎成倍數增長。同時也說明了關鍵詞搜索更加集中。
5.商城站內搜索運用更多
根據對用戶在游艇商城內的品牌搜索數據分析中,發現2022年比2021年前50個品牌的搜索量有明顯的上升,對比如下:
排名第一的品牌搜索量,2022年也較2021年有明顯的增長,并且增長幅度大于前五十名總量的增長,2022年第一名的搜索量為5307,而2021年第一名的僅3200。
6.總結
根據2022年的游艇品牌指數及搜索數據的分析,在市場轉變過程中,在品牌推廣營銷方式改變過程中,游艇品牌度將顯得更加重要,游艇品牌度也更加集中。從游艇品牌指數多數上升的走勢,可以發現用戶對品牌的認知度更高,更習慣以品牌名稱去進行搜索。從包括關鍵詞的搜索排名可以看到,我們也發現了用戶是如何通過關鍵詞的了解而認識品牌。下圖為搜索量最多的20個關鍵詞。
用戶對于品牌的認知度除了通過搜索得到證明外,也可以通過商城的內部搜索得到確認。用戶進入商城后,對于品牌搜索根據直接搜索品牌了解品牌產品,而商城內的搜索,對于品牌度比較低的品牌是有指導作用的。但品牌度越高更能得到搜索而進行展示,下圖為商城內搜索排名前20品牌。
由于不同品牌對于品牌的理解不同,品牌推廣和營商的投入也不同,推廣營銷的方式更加不同,在短視頻為主流的營銷中,品牌如何計劃推廣,是值得重視的。在客戶群快速迭代的環境下,如何做好品牌營銷?從海之藍游艇的品牌指數和對照不同品牌的推廣策劃,似乎也證明了一個事實,沒有營銷的品牌一定是沒有效果的,而有營銷的品牌也一定是可能出現不同的效果。品牌營銷如何做,值得品牌商的高度重視,缺乏品牌度的品牌,一定是很容易被市場忽視或忽略。
從上述可以看到,游艇品牌的集中度越來越高。品牌指數越高,能吸引更多的用戶關注。忽視品牌營銷的品牌,最終將被市場所忽略。中國游艇市場將迎來品牌競爭的時代,特別是中國游艇制造。缺乏品牌的游艇必將失去競爭力,中國游艇制造也必須進入品牌競爭的階段,才能進入真正的高質量發展??!
游艇品牌們,能否用一句話簡單介紹你的品牌?
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